GO JAZZというジュエリーブランドを手掛けていた上田勝氏が、更なる飛躍を目指してブランド名を『END(エンド)』に一新して再始動。JAZZをイメージソースとしていた前ブランドとは異なり、彫金だけでなくインテリアデザインなど培ってきた様々な製作経験を生かしつつ、現在と過去をテーマに置きながら、ジョージアン、ヴィクトリアンジュエリーのような装飾と洗練さを織り交ぜたラインナップを展開。

またブランド活動以外にも、日本を代表するファッションブランド『TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.』や『The Letters』などにジュエリー提供を行うなど幅広く活躍しています。