2007年、熊切秀典が中心となりスタート。ブランドをスタートした後、”大人と子どもが共有できる服(＝親と子が貸し借りできる服)”というコンセプトの「キッズシリーズ」や”男性と女性が共有できる服”の「ボーイズライン」が話題となる。

ウェアはもちろん、シューズ、バッグなどのアクセサリーと幅広いラインナップを用意。ライダースジャケットが特に人気。

コンセプトは、服に袖を通すことでで、着た人にとって新しい刺激による思考の転換、日常に新たな視点、新たな価値観を提案。社会生活を向上させる事を目指す。2016年よりパリでコレクションを発表している。